ウェブサイトを最適化する際、キーワードの配置は最も基本でありながら、成果に直結する重要な要素です。
実際、検索エンジンはページのテーマや関連性を「どこにどんなキーワードがあるか」で判断しています。
キーワード配置の基本戦略
コアキーワードはトップページへ
もっとも収益性が高く、ビジネスの中心となるキーワードはトップページに配置するのが基本です。
例：日本ブランドが中国市場に進出する場合 → 「中国代理店」「中国市場進出」など。
カテゴリページには関連キーワードを配置
トップページのテーマを補強する形で、カテゴリごとに関連語を設定します。
例：EC進出カテゴリ → 「越境EC」「中国ECプラットフォーム」
ブログ記事でロングテールキーワードをカバー
残りの細分化キーワードは、企業ブログや記事更新で少しずつカバー。
これにより幅広い検索ニーズに応えることができます。
よくある失敗例
キーワードの乱用（Keyword Stuffing）
無理に同じ言葉を繰り返すと、検索エンジンにスパムと判断され逆効果になります。
内部リンク構造の欠如
キーワードを配置しても、他のページとリンクされていなければクローラーが正しく評価できません。
記録を残さない
どのページにどのキーワードを配置したかを管理しないと、重複や抜け漏れが発生します。
効果的な実践ステップ
主要キーワードをリスト化する
トップページ／カテゴリページ／記事ページのどこに配置するかマッピング
内部リンクを設計して、建物の住所のように一貫した構造を作る
定期的に順位やトラフィックを分析し、改善を続ける
まとめ
キーワード配置は「大きな建物に住所番号を付ける」ようなものです。
適切に設計すれば、検索エンジンのクローラーは迷うことなくサイトを理解し、上位表示につながります。
Zediershengは、日本ブランドの中国市場進出におけるSEO・コンテンツ戦略をサポートしています。キーワード設計からコンテンツ制作、内部リンク設計まで、現地市場に即した最適化をご提案します。