日本と中国のインターネットユーザーでは、検索習慣に大きな違いがあります。
日本のユーザーは主にGoogleやYahoo!を利用しますが、中国のユーザーはBaiduやAI検索ツールを中心に利用します。
中国で増加するSNS内検索の活用
近年、TikTok（抖音）、WeChat、Weibo、Zhihu、Xiaohongshuなどの主要ソーシャルメディアプラットフォームでのサイト内検索利用が増加しています。
一方、従来のBaidu検索の利用は年々減少しています。背景には、スマートフォン普及によるモバイル中心の情報取得があります。ユーザーはお気に入りのプラットフォームを開き、直接検索するだけで、プラットフォームがコンテンツをレコメンドしてくれるのです。
AIとプラットフォームの関係
各SNSプラットフォームは膨大なデータを蓄積しており、AIツールがこれらのデータを活用することで、ユーザーは別の検索エンジンを使わずとも、必要な情報を得られる環境が整っています。
中国市場でのプロモーション戦略
こうした検索習慣の変化を踏まえ、私たちはブランド代理店として以下の活動を行っています：
- 中国語記事・動画の制作
ブランドごとに、中国語で詳細な記事と多数の動画を作成し、ユーザーの関心を引きます。 - 事前マーケティングコピーの準備
中国語の読解習慣や文化に合わせたマーケティングコピーを作成し、受け入れやすい情報提供を行います。 - 30以上の主要メディアプラットフォームへの配信
TikTok、WeChat、Weibo、Zhihu、Xiaohongshuなど、中国の主要SNS・ECプラットフォームでブランド情報を配信し、露出とエンゲージメントを向上させます。
まとめ
中国市場で成果を出すには、単に広告を流すだけでなく、現地ユーザーの検索行動やプラットフォーム習慣に沿った情報提供が不可欠です。
次回の記事では、パートナーブランド向けのマーケティングコピー作成の具体的手法について解説します。